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6/11/2014

En 2015, le programmatique sera majoritaire dans les achats display aux USA selon les prévisions eMarketer

Selon les dernières prévisions eMarketer, le marché du display programmatique devrait dépasser les 10 milliards de dollars aux USA cette année et atteindre 45% du total display. Ce mode d’achat deviendrait majoritaire en 2015 (55%) et atteindrait 63% du marché display en 2016, pour plus de 20 milliards de dollars de transactions.

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Aux USA, 2015 sera aussi l’année où les investissements programmatiques sur mobile (8,36 milliards $) dépasseront ceux du web fixe (6,52 milliards $).
En 2016, le mobile représentera environ 69% du marché display programmatique, selon eMarketer.

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Si le RTB restera majoritaire dans les achats programmatiques au cours des 2 prochaines années, la part du programmatique direct (sans enchère) passera de 2% en 2013 à 42% en 2016, aux Etats-Unis.

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Les formats vidéo représentaient 4,5% des achats programmatiques en 2013 aux USA et cette part serait portée à 18,8% en 2016.
Néanmoins, en 2016 le programmatique ne sera pas encore majoritaire dans le marché display vidéo (40%) comme il sera pour les formats de bannières.

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