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27/10/2011

En 2015, 20% des revenus display proviendront du Real-Time Bidding (RTB), d’après IDC

Le Real-Time Bidding, système d'achat d'espace display aux enchères automatisé, devrait représenter un investissement de 5 milliards de dollars aux Etats-Unis en 2015, d’après une étude IDC (International Data Corporation) portant sur les Etats-Unis, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne, reprise par eMarketer.
Cette année, les annonceurs américains devraient investir 1Md de dollars par ce canal. Cela représente une augmentation de 203% par rapport à 2010. Le RTB comme moyen d’investir en display devrait connaître une croissance annuelle à deux chiffres et représenter 20% du display online en 2015. Selon le rapport, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni devraient connaître une progression similaire.
D’après une étude annexe menée par Econsultancy (également citée par eMarketer), cette forte augmentation est attribuée à un meilleur retour sur investissement pour les éditeurs (ROI) et un meilleur retour sur investissement publicitaire pour les annonceurs (ROAS).

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