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DU PAYSAGE MÉDIA AUX STRATÉGIES 360

12/03/2020 - 09:00 - 13/03/2020 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Connaissance des médias
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel
 
PROGRAMME
Introduction
JOUR 1
1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Les investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média
 
2. Des médias off au médias online
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing
 
JOUR 2
 
3. Mediaplanning et complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Les notions de ROI
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du mediaplanning au content planning
 
4. L’influence du big data
– Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire
 
5. Atelier stratégie 360
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES 
 
12 et 13 mars 2020
27 et 28 mai 2020
24 et 25 septembre 2020
10 et 11 décembre 2020
 
INTERVENANTS 
 
David DECHAUME - Rue D Média
Giovanni FABRIS - Fabris Media Marketing Services
Stéphane LAUGIER, Consultant presse
Franck TERNAT - Vivaki Advance
 
Tarif : 1 890€ HT