DU PAYSAGE MÉDIA AUX STRATÉGIES 360
07/11/2019 - 09:00 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation:
Connaissance des médias
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Organisé par:
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel
En 2020, cette formation passera sur 2 jours.
Pour consulter le nouveau programme, cliquez-ici.
PROGRAMME
Introduction
1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les investissements médias
– Les journées média des consommateurs
Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média
2. Du off au on, la richesse de l’offre média
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale
– Le rôle des médias sociaux dans l’extension et l’engagement de l’audience
– Favoriser le continuum marketing
3. Media planning et études de complémentarité média à l’heure du tout connecté
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Comprendre les débats et querelles d’experts
– Revisiter les notions de ROI
– Les études mono-média et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du media planning au content planning
CONCLUSION ET ÉVALUATION
DATES
7 novembre 2019
12 et 13 mars 2020
27 et 28 mai 2020
24 et 25 septembre 2020
10 et 11 décembre 2020
INTERVENANTS
Jean-Pascal Favier - Premium-SCM
Mathilde Pasty - Mash Up Media
Franck Ternat - Vivaki Advance
Tarif : 1 140€ HT
À partir de 2020 : 1 890 euros HT