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DU PAYSAGE MÉDIA AUX STRATÉGIES 360

24/09/2020 - 09:00 - 25/09/2020 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Connaissance des médias
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
COMPÉTENCES VISÉES
– Mieux connaître la place de chaque média dans une campagne de communication et son apport en terme de performances
– Exploiter la puissance des outils nés de l’expertise digitale et optimiser les stratégies de communication via les médias offline
– Comprendre les apports du big data en marge du médiaplanning traditionnel
 
PROGRAMME
Introduction
JOUR 1
1. Pourquoi favoriser une stratégie plurimédia ?
– Les journées média des consommateurs Atelier : parcours client et complémentarité des points de contact
– Les investissements médias
– Comment les médias se complètent et interagissent entre eux
– La complémentarité média / hors-média
 
2. Des médias off au médias online
– L’enrichissement de l’offre média : l’extension digitale de chaque support
– Le rôle des médias sociaux dans l’engagement de l’audience et le partage – Favoriser la continuité et la cohérence marketing
 
JOUR 2
 
3. Mediaplanning et complémentarité média
– Les points de convergence et divergence entre le off et le on
– Les notions de ROI
– Les études mono et plurimédia adaptées à la convergence numérique
– Les systèmes « holistiques »
– Du mediaplanning au content planning
 
4. L’influence du big data
– Data et réconciliation du parcours client – Gestion de la pression publicitaire
– Data et ciblage
– Web et TV : la synchronisation publicitaire
 
5. Atelier stratégie 360
 
CONCLUSION ET ÉVALUATION
 
DATES 
 
27 et 28 mai 2020
24 et 25 septembre 2020
9 et 10 novembre 2020
 
INTERVENANTS 
 
David DECHAUME - Rue D Média
Giovanni FABRIS - Fabris Media Marketing Services
Stéphane LAUGIER, Consultant presse
Franck TERNAT - Vivaki Advance
 
Tarif : 1 890€ HT