Omnicom Media Group (OMG) et son agence PHD auraient remporté le budget média au niveau mondial de l’alcoolier anglais Diageo (Guinness, Johnnie Walker, Smirnoff, Tanqueray) selon Campaign.
Ce marché comprend le conseil et l’achat média dans quasiment tous les pays où la marque est présente. La compétition est encore en cours dans quelques marchés.
Le plus gros marché de Diageo est l’Amérique du Nord, qui génère 35% de ses ventes. Suit l’Europe avec 23% des ventes, puis l’Asie-Pacifique avec 21%, l’Afrique avec 12% et l’Amérique latine avec 9%.
OMG, qui était opposée à la sortante Carat (Dentsu Aegis Network) et à Publicis Media, a remporté ce budget à l’issue d’une compétition lancée à l’automne dernier (
voir archive). Les agences IPG Mediabrands (Interpublic) et GroupM (WPP) étaient présentes au début de la consultation.
La passation entre Carat et OMG devrait se faire en juillet, mais la date dépendra de l’évolution de la situation sanitaire actuelle.
