Dans le cadre de sa stratégie de décarbonation de la publicité, Dentsu souhaite intégrer des données relatives aux émissions de carbone directement au sein de son système propriétaire de planification, le CCS Planner.
Cet outil de planification média est utilisé par l’ensemble des équipes de Dentsu dans le monde pour la conception et la réalisation de campagnes média intégrées.
Cela permettra aux équipes de Dentsu de modéliser l’impact carbone des campagnes média et de les associer aux mesures plus classiques telles que le reach, la considération et l’intention d’achat.
De leur côté, les annonceurs pourront fixer des objectifs éco-responsables. Ils pourront aussi profiter d’une simulation de scénarios alternatifs permettant l’optimisation de l’impact, de la portée et des différents niveaux d’émission carbone, bien avant que des investissements tiers ne soient réalisés.
En France, cette nouveauté vient compléter l’offre éco-responsable du groupe, qui utilise depuis 2021 son propre calculateur d’émission carbone multimédia. Rappelons aussi que le groupe a déployé en France son club Dentsu Switch, avec des offres comme le Tag Cleaner ou la PMP verte.
