Les dernières prévisions de dépenses publicitaires de Dentsu Aegis Network, basées sur les données reçues de 59 marchés, évaluent la croissance mondiale à 3,8% en 2019, contre 3,6% en 2018. Les progressions estimées par les autres groupes (
voir archive) sont de +4% (Publicis Media), +3,6% (GroupM) et +4,7% (Mediabrands).
Selon le groupe, les dépenses en digital augmenteront de +12,0% en 2019 et le numérique sera le premier canal sur 26 des 59 marchés analysés. Les États-Unis, le Japon, la République tchèque, la Malaisie et Singapour rejoindront cette liste pour la première fois.
Les dépenses publicitaires totales en France sont prévues en progression de +3,1% en 2019, boostées par le digital, avec +8,1%. La remontée du marché, démarrée il y a trois ans, se renforcerait, même si elle reste légèrement plus faible que la croissance économique du pays. À court terme, des éventuelles modifications législatives affectant le secteur audiovisuel pourraient avoir une incidence positive sur le marché.
GroupM prévoit +1,2% de croissance en France pour 2019 et Magna anticipe +2,7% pour la même période.
