A partir du 1er janvier 2019, Omnicom Media Group (OMG) détiendra l’intégralité du budget média de Daimler AG. Ce budget, qui s’étend sur plus de 40 pays, porte sur toutes les activités de l’annonceur : Mercedes-Benz Cars, Mercedes-Benz Vans, Daimler Trucks, Daimler Buses, Daimler Financial Services. Son montant serait compris entre 600 et 950 M$.
Jusqu’à présent, le budget média de Daimler AG est réparti entre plusieurs groupes. GroupM (WPP) est en charge de la zone Asie-Pacifique et une partie de l’’Europe. Publicis Media détient le budget dans plusieurs pays d’Europe dont la France, via l’entité Fuel. OMG détient déjà ce budget aux Etats-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Afrique du Sud.
Daimler assure que l’appel d’offres a été mené de la façon la plus loyale possible. Il a été mené par Accenture Media Management et a suivi les règles dictées par la World Federation of Advertisers (WFA) et l’European Association of Communications Agencies (EACA).
