Croissance timide des investissements bruts en octobre à +1,8% malgré le dynamisme de la TV
13% des investissements publicitaires des 10 premiers mois ont eu lieu en octobre, mois le plus fort de l'année (à ce jour). Avec une progression brute de +1,8% sur ce mois, la croissance du marché publicitaire plurimédia hors display continue d’être faible (voir archive). Le cumul annuel est mesuré à +3,3%, en brut par Kantar Media.
Encore une fois, le média télévision fait exception, en tirant le marché sur le mois d’octobre (+8,8%) et sur le cumul annuel (+9,4%). Le média gagne environ 100M€ brut par rapport à l’an dernier quand le total plurimédia ne progresse que de 50M€.
Les chaînes TNT (+17,8%) affichent une croissance en octobre quatre fois supérieure à celle des chaînes nationales (+4,3%). La radio se contente d’une évolution de +1% avec une quasi-stabilité pour les généralistes (-0,5%) et pour les musicales (+0,7%). La presse est en retrait de -3%. La PQN échappe à la tendance négative avec une hausse de +5,1%.
Dans sa nouvelle Mesure Multi Sources (MMS) des campagnes display, Kantar Media mesure à 405,5 millions d'euros les investissements bruts sur ce canal, soit à peine un dixième des investissements sur les 10 premiers mois de l’année (4,010 milliards €). C’est davantage qu’en septembre, mais moins que sur chacun des 6 premiers mois de 2014. En octobre, le Mondial de l’Auto permet au secteur Automobile/transport d’être le premier secteur investisseur sur le display (57M€) et de prendre la 2ème place sur le cumul annuel avec 478M€, derrière les établissements financiers et assurances (488M), et devant les services (461M) et la distribution (439M) fortement présente en octobre.
Sur le cumul pluri-médias, quatre secteurs du Top 10 ont fortement augmenté leurs investissements en octobre : la distribution (+9,7%), l’alimentation (+18,9%), le secteur culture & loisirs (+12,6%) et le voyage/tourisme (+16%). L’automobile/transport est en recul (-5%) malgré le Mondial. Sur les 10 premiers mois de l’année, le voyage/tourisme (+9,1%) et l’alimentation (+8,9%) affichent les plus fortes croissances du Top 10 sectoriel.
Dans le Top 10 des annonceurs, E.Leclerc est le premier investisseur en octobre (46M€) et devient le 3ème annonceur sur le cumul annuel, derrière Renault (1er) et Peugeot (2ème), et devant Citroën (4ème).
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