Créativité Média avec Adforum : Quand une chaîne de boutiques s’engage…
Actuellement, il est estimé que plus de 100 millions d’enfants ne vont pas à l’école dans le monde. Kinokuniya est présent dans de nombreux pays avec plus de 80 magasins. L’éducation est le moyen de sortir les enfants d’une vie de pauvreté et de labeur. Des serre-livres ont été créés, montrant d'un côté les enfants et de l’autre les dangers liés à la pauvreté comme le trafic d’êtres humains ou le travail des enfants. Ces objets sont devenus les acteurs d’une collecte de fonds. Chaque fois qu’un livre était acheté, une copie était placée sur une étagère, entre les serre-livres, symbolisant l’éducation qui éloigne les enfants des conséquences de la pauvreté. La campagne a été relayée dans les journaux et par des bannières contribuant à diffuser le message sur la force de l’éducation et à collecter de l’argent.
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