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12/03/2021

Créativité efficace : Netflix performant, Salto incompris

Pour le 6ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, des campagnes des services de vidéo à la demande par abonnement sont étudiées. Avec une part de voix de 66%, la campagne de Netflix sur La Chronique des Bridgerton s’assure une présence dominante face à Disney+ et Salto.
Pondérée par l’efficacité de la création, la part de voix de Netflix passe de 66% sur la base des investissements bruts à 84% en part de voix efficace. Cette évolution se fait en totalité au détriment de Salto (de 18% à 0) dont la création peine à émerger face à la concurrence. Disney+ jouit d’une bonne création publicitaire qui lui permet de maintenir ses parts de voix.
 
 
 
 
 
 
TV : NETFLIX
 
TV : Disney +
 
TV : SALTO
 
 
 
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