Coup de frein sur la croissance des investissements publicitaires en mars 2011 (Adex Report Kantar Media)

Tandis que janvier et février affichaient des croissances d’investissement bruts à 2 chiffres, le mois de mars montre un net ralentissement avec 5% d’augmentation des investissements pour le mois.
Au global, le premier trimestre se termine avec une hausse de 8,6% des investissements. Tous les médias suivent cette tendance excepté la presse magazine, qui, avec une hausse de 7,2% en mars conserve son trend des 2 premiers mois de l’année.
En valeur, c’est la télévision (+8%) et la radio (+7,6%) qui tirent  le marché vers le haut, malgré leurs évolutions plus faibles ce mois-ci. Aussi, 51% de la croissance est encore réalisée par la télévision quand la radio y contribue pour 23%.
Le média Internet qui a atteint 17,1% d’augmentation en février montre en mars une évolution de 7,2% (-10pts). Tous les médias restent toutefois en progression exceptée la publicité extérieure à -3,2% sur le mois de mars et -0,3% sur le trimestre.
En mars 2011, certains secteurs très dynamiques jusqu’ici marquent une rupture et expliquent le ralentissement du marché publicitaire. L’alimentation (-9,1%), les établissements financiers (-9,4%) et les télécommunications (-10,1%) réduisent leurs investissements plurimédias et parmi les leaders, on souligne le désengagement d’Unilever, de SFR et d’Orange. A noter enfin que la part de voix des 100 premiers annonceurs s’élève à 43,3% soit 1,2 point de moins qu’en mars 2010.