29 Jan 2015 | La Rédaction

Converteo publie un livre blanc sur le RTB

Programmatique

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Le cabinet de conseil en stratégie digitale Converteo dresse un état des lieux du fonctionnement du RTB dans son livre blanc de 44 pages : «Real Time Bidding (RTB) : comprendre sa complexité, connaître ses limites».
L’objectif est d’aider les annonceurs à mieux comprendre le RTB et mieux l’utiliser «en pleine conscience de ses atouts mais aussi de ses manques». Il présente les grandes évolutions du display, le fonctionnement des enchères en temps réel, l’écosystème du RTB, les enjeux de mesure de la performance et les risques du RTB. Il détaille également trois cas concrets : les supermarchés Waitrose, l’opérateur TV Sky et la bière Skoll (Brasseries Kronenbourg).

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