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CONCEVOIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU : CONTENT ET INBOUND MARKETING

06/04/2022 - 09:00 - 07/04/2022 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Marketing
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Une formation de deux jours pour comprendre les enjeux et étapes-clés d’une stratégie de contenu performante. CM1
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Appréhender les bénéfices du content marketing pour une marque
– Mettre en place une stratégie de content et inbound marketing
– Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
 
1. Les critères d’une bonne stratégie content marketing
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven » / « content centric »
– Développer les outils de marketing digital associés au contenu
Atelier : établir un calendrier éditorial
 
2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing
 
3. Développer un storytelling digital efficace
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
Atelier : Développer un storytelling efficace
 
JOUR 2
 
4. Les fondamentaux de l’inbound marketing
– Les 4 étapes : Attract, Convert, Close, Delight et l’approche « content centric »
– Savoir définir un persona
Atelier : appréhender la planification
 
5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
Atelier : choisir les bons contenus pour un parcours d’achat performant
 
6. Développer une stratégie d’inbound
– Les points clés et les facteurs de succès
– Mesure du ROI
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound
 
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz, et modalité d’assistance pédagogique en synchrone durant toute la durée de la formation (formateur)
Évaluation des acquis notionnels et pratiques grâce à un quiz en introduction de la formation puis en conclusion de la formation pour mesurer la progression et les acquis
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28
Découvrez aussi notre Certificat Marketing Digital
 
 
DATES

27 et 28 janvier 2022
6 et 7 avril 2022
28 et 29 juin 2022
6 et 7 octobre 2022
 
INTERVENANTS
 
Philippa LAUNAY, Fondatrice CEO en charge de la stratégie et du marketing - Zuma
Mathieu BAUMGARTNER, Consultant digital Branding & Acquisition
 
Tarif : 1 890 € HT