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CONCEVOIR UNE STRATÉGIE DE CONTENU : CONTENT ET INBOUND MARKETING

14/11/2022 - 09:00 - 15/11/2022 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Marketing
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Une formation de 2 jours pour comprendre les enjeux et les étapes-clés d’une stratégie de contenu performante et valider les certifications gratuite d’Hubspot. CM1
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Définir les bénéfices du content marketing pour sa marque
– Mettre en place une stratégie de content et inbound marketing
– Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance
 
PROGRAMME
 
JOUR 1
 
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
 
1. Les critères d’une bonne stratégie content marketing
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven » / « content centric »
– Développer les outils de content marketing Atelier : établir un calendrier éditorial
 
2. Anatomie d’une campagne de content marketing réussie
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter une campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing
– Découverte de la certification gratuite d’Hubspot “Le Marketing de Contenu”
 
3. Développer un storytelling digital efficace
– Concevoir une ligne éditoriale omnicanale
– Les contenus à privilégier par type d’objectif
Atelier : Développer un storytelling efficace
 
JOUR 2
 
4. Les fondamentaux de l’inbound marketing
– Les 4 étapes : Attract, Convert, Close, Delight et l’approche « content centric »
– Savoir définir un persona
Atelier : appréhender la planification
 
5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
Atelier : choisir les bons contenus pour un parcours d’achat performant
 
6. Développer une stratégie d’inbound
– Les points clés et les facteurs de succès
– Mesure du ROI
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound
– Découverte de la certification gratuite d’Hubspot “Inbound marketing”
 
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tous publics.
 
PÉDAGOGIE, ÉVALUATION DES COMPÉTENCES ET MATÉRIEL
Présentation, Atelier, Quiz, et modalité d’assistance pédagogique en synchrone durant toute la durée de la formation (formateur).
Évaluation des acquis notionnels et pratiques grâce à un quiz en introduction de la formation puis en conclusion de la formation pour mesurer la progression et les acquis.
Ordinateur individuel et connexion wifi.
 
RETOURS QUALITÉ
Cette formation a reçu en 2021 la note moyenne de 8,5/10.
 
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés).
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : [email protected] / 01 43 12 15 28
 
INFORMATIONS PRATIQUES
 
Contact :
Thomas Mutte
01 43 12 15 28
 
Durée :
2 jours / 14 heures
9h00 / 17h45
 
Dates :
14 et 15 novembre 2022
24 et 26 janvier 2023
30 et 31 mai 2023
29 et 30 juillet 2023
25 et 26 septembre 2023
21 et 22 novembre 2023
 
Intervenants :
Philippa LAUNAY, Fondatrice, en charge de la stratégie et du marketing - Zuma
Mathieu BAUMGARTNER, Consultant digital Branding & Acquisition
 
Tarif :
1 990 euros HT