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16/11/2015

Comparatif des usages du smartphone et de la tablette en 2015 selon le dernier Baromobile OmnicomMediaGroup et SFR Régie

En 2015, 79% des possesseurs de smartphone se connectent tous les jours ou presque à l’Internet mobile et 62% le font plusieurs par jour. Pour la tablette, les usages sont encore en croissance puisque 66% des utilisateurs se connectent tous les jours à Internet et 42% le font plusieurs fois par jour (+5pts vs 2014), selon le Baromobile réalisé par OmnicomMediaGroup et SFR Régie.

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L’étude révèle également que le smartphone est plutôt un outil de «drive to store» tandis que la tablette est plutôt un outil de «transformation online». En effet, 59% des internautes français se connectent dans la rue, les centres commerciaux ou les hypermarchés sur leur smartphone pour rechercher des informations, des promotions ou comparer des prix. 54% des internautes ont déjà acheté via leur tablette contre 36% via leur smartphone.

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Le smartphone est utilisé pour se connecter à l’internet mobile dans tous les lieux du quotidien, en majorité au domicile (84%), au travail (59%) et dans la rue (55%), tandis que la tablette est un objet au centre du foyer (95%).

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Concernant les moments de connexion, le smartphone est plus utilisé en semaine (84%) et la tablette le week end (61%). Le smartphone est consulté tout au long de la journée, avec un pic entre 11h et 14h (59%), tandis que la tablette est plutôt le device du soir, avec un pic entre 20h et 22h (66%).

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Par ailleurs, le smartphone est plutôt plébiscité pour les usages pratiques et rapides (localisation, plans, réseaux sociaux), tandis que la tablette est privilégiée pour les activités plus chronophages (jeux, vidéos, renseignements avant achat).

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Enfin, le smartphone apparaît comme plus social que la tablette : 29% se connectent aux réseaux sociaux via leur smartphone (+3pts vs 2014) contre 10% via la tablette (+2pts vs 2014).

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Panel Megasnapshots, vague du 1er septembre 2015. 1 043 répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.

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