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23/02/2022

Comment Weborama accompagne les éditeurs dans le nouveau monde sans cookies, par Mykim Chikli, CEO EMEA de Weborama

Dans un univers de la publicité digitale bientôt privé de cookies tiers – une disparition synonyme de perte de revenus –, et alors que la chute du taux de consentement frôle les 30 points, la recherche d’inventaire publicitaire de qualité sera plus que jamais un véritable défi pour les éditeurs, aux répercussions significatives sur leur chiffre d’affaires.
Ils vont devoir améliorer la monétisation de leurs inventaires tout en préservant l'expérience utilisateur. Cette «subtile adéquation» sera clé en 2022.
 
Dix années de recherche & développement ont permis à Weborama de créer de nouveaux outils d’intelligence artificielle sémantique sans équivalents. Ceux-ci sont aujourd’hui renforcés par d’autres savoir-faire, notamment dans l’InVidéo Advertising avec l’acquisition récente d’Adways. Weborama est donc en mesure d’offrir dès maintenant des solutions concrètes, opérationnelles et personnalisées aux éditeurs. Elles les aident à créer de la valeur et à recréer de l’inventaire publicitaire. 
 
Les technologies sémantiques exclusives de Weborama analysent les contenus consultés par l’internaute pour en tirer des informations pertinentes et fiables. Elles apportent précision et volume dans la qualification de l’audience, les deux critères essentiels pour les éditeurs dans l’univers publicitaire qui s’annonce. Les technologies DMP et sémantiques cookieless leur permettent par exemple de monétiser les environnements Safari et Firefox, permettant une augmentation de 70% des expositions publicitaires.
 
Première solution 100% cookieless et ID-less, GoldenFish, la suite d’AI sémantique de Weborama, permet un ciblage hautement précis et performant, à travers une segmentation très fine des centres d’intérêt des internautes, dans le respect strict de leur vie privée. Une véritable création de valeur pour les éditeurs que Weborama entend accompagner dans la conception d’une publicité à la fois plus efficace et plus responsable.
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