L'impact sur l'achat en ligne de la température et des précipitations n'est pas le même partout en France, révèle une étude menée par Priceminister-Rakuten. Dans la capitale, la pluie affecte peu les cyberacheteurs, n'entraînant sur le site marchand qu'une légère hausse du nombre d'articles vendus (+1,1%) et du chiffre d'affaires (+2,4%). Les mauvaises langues y verront la preuve que les Parisiens y sont habitués. A Lyon, Priceminister vend 7,9% d'articles de plus quand il pleut, pour un chiffre d'affaires en progression de 5,5%. A Marseille, les intempéries sont carrément bénéfiques à l'e-commerce, puisque les internautes achèteraient alors en ligne 15% d'articles de plus qu'un jour sans pluie, pour un budget 10% plus élevé.
Côté température, les choses sont plus compliquées. Le comportement des Parisiens est parfaitement linéaire : plus il fait chaud, moins le chiffre d'affaires et le nombre d'articles vendu sur Priceminister sont élevés. A chaque fois que le thermomètre indique 5° de plus, le chiffre d'affaires horaire du site diminue de 8,6%.
