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Comment Facebook pourrait tuer les Ligatus, Outbrain, Taboola et cie

Comment Facebook pourrait tuer les Ligatus, Outbrain, Taboola et cie

Business Insider vient de retrouver la trace d'un brevet déposé par Facebook, révélant qu'il envisage de construire un mega ad-exchange qui exploiterait sa data sociale pour diffuser des publicités et, surprise, du contenu (comme des articles de presse payants ou des vidéos de marques, en bref des native ads) en dehors de sa plateforme. Ce brevet, déposé mi-2014, est le prolongement d'un premier brevet déposé courant 2011. Dans le détail, il évoque la possibilité pour un annonceur de faire croiser ses données avec celles du social graph de Facebook pour cibler un profil donné. Par exemple, un homme âgé de 29 ans, qui vient de s'acheter des platines et lit des articles sur la musique électronique. Une fonctionnalité qui rappelle étrangement le «Custom Audience», lancé début 2014 par Facebook.
Ce qui intrigue principalement, c'est que cette plateforme permettrait de distribuer indifféremment des contenus tels que des bannières pubs traditionnelles mais surtout des formats plus aboutis tels que de la vidéo, des posts Facebook, des photos ou encore des applications de jeux…

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