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15/10/2010

Comment communiquer sur une évolution technique avec un média traditionnel

Plutôt que de faire venir les Polonais chez les concessionnaires, Change et Skoda leur ont fait tester l’ouverture par télécommande du coffre de la Superb Estate à la télé. En effet, comme un héritage de la période communiste, la majorité des Polonais regarde les première et deuxième chaînes. Ainsi, en diffusant, de manière simultanée, un spot avec le coffre ouvert et un avec le coffre fermé, avec un message incitant à l’ouvrir ou le fermer en appuyant sur le 1 ou le 2 de la télécommande, les téléspectateurs ont pu expérimenter cette innovation technique. Une campagne qui vient de recevoir un Grand Prix lors de Golden Drum.

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