Coca-Cola toujours leader du classement Interbrand mondial des marques 2009

Google, Amazon et Zara sont les grands vainqueurs de la dixième édition 2009 du Best Global Brands, classement des 100 marques mondiales les plus valorisées établi chaque année par Interbrand (groupe Omnicom). Si la marque UBS, qui perd 50% de sa valeur, passe de la 39e à la 72e place, Coca-Cola reste n°1 pour la 9ème année consécutive.
Pour la première fois, la valeur globale du top 100 a baissé de 4,6% soit une moins-value de 55,472 milliards de dollars. 7 marques quittent le classement parmi lesquelles Merrill Lynch, AIG et ING. Sans surprise, ce sont les marques automobiles et celles du secteur bancaire qui ont le plus souffert tandis que le marché des biens de consommation a bénéficié du retour à la maison des consommateurs.
Les 4 enseignements de ce focus sont ainsi résumés : la confiance devient le critère de choix numéro un ; les marques qui évoluent dans leur coeur de métier maintiennent le cap ; investir, toujours et encore : se réinventer.