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22/05/2014

Coca-Cola se dote en France d’une DMP en collaboration avec Starcom et Adobe

Pour développer sa Data Management Platform (DMP), Coca-Cola France s’appuie sur l'approche de son agence média Starcom France (Publicis) «Advanced Experience Targeting» (voir archive), utilisant des technologies Adobe.
Adaptée à la stratégie de la marque et au ciblage expérientiel, cette démarche permettra à Coca-Cola d'affiner la compréhension de ses consommateurs, de créer des expériences personnalisées et d'optimiser le parcours consommateur jusqu'à l'acte d'achat en magasin ou sur internet. La marque vise aussi à optimiser son paid media et plus particulièrement le display.
La DMP intègrera : des data digitales 1st party ou internes à Coca-Cola (site, mobile, adserver, CRM, DSP...), des data 2nd party provenant notamment des partenaires médias (opérations spéciales digitales, eRetailer…) et des data 3rd party (sources externes).

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