L’agence média internationale de Universal Pictures, TED@MediaCom (GroupM), a orchestré une campagne outdoor digitale géo-localisée et interactive pour le lancement du film animé «Moi, moche et méchant 2» dans 5 pays : la France, le Royaume-Uni, l’Espagne, la Norvège et la Finlande. La campagne est diffusée sur 259 écrans digitaux interactifs (ou «totems») de Clear Channel dans 51 centres commerciaux.
Cette campagne invitait le public à interagir en personnalisant la création diffusée sur les écrans, via leur téléphone mobile.
En France, le dispositif digital de Clear Channel (du 20 au 26 juin) comportait 8 totems interactifs privatisés dans 6 centres commerciaux d’Ile-de-France (Vélizy2, Les 4 Temps La Défense, Val d’Europe, Belle Epine, Rosny2, Carré Sénart), à Lyon La Part-Dieu et à Nantes Atlantis, et 539 totems digitaux dans 31 malls.
Il était précédé d’une campagne classique (du 19 au 26 juin) comprenant 2 000 faces 8 m2 dans 51 grandes agglomérations françaises (Séduction 8) et 1 200 faces 2 m2 en renfort sur 13 agglomérations complémentaires («Ambition 2 1⁄2 parc»).
