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CERTIFICAT MARKETING DIGITAL (CPF)

09/03/2021 - 09:30 - 10/03/2021 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
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Ce cursus digital certifiant (certification nationale CNCP) éligible au CPF a pour objectif de valider vos compétences digitales et à rendre autonome les professionnels du marketing sur tous les pans de la stratégie digitale d’une entreprise. Il est accessible à Paris ou en 100% à distance. La durée moyenne est de 110 heures étalées sur 5 mois et 90% des personnes préparées et présentées à la certification l’ont obtenue en 2020.
 
 
Compétences visées
 
La certification vient valider devant un jury de professionnels (agence & annonceur) :
  • La capacité à auditer une stratégie marketing existante et à identifier les leviers d’optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacité, continuum marketing)
  • La capacité à élaborer une stratégie pluridigitale et pluricanale adaptée aux nouveaux parcours clients et à son secteur (identification des points de contact, funnel)
  • La capacité à établir un dashboard pertinent pour piloter sa stratégie à venir
 
Public
 
Toute personne souhaitant optimiser, mettre à jour ou valider ses compétences digitales au travers d’un certificat* et disposant au minimum d’un Bac+3 (communication, marketing, études, commerce) ou d’une expérience à un poste marketing ou digital de plus de 2 ans.
 
 
 
Julien Lamouret, coordinateur pédagogique
 
 
Programme détaillé
 
Programme à télécharger en PDF ou à consulter ci-dessous
 
Module 1 : les points-clés d’une stratégie digitale efficace (7h)
– Présentation du certificat et des modalités de certification
Quiz : panorama des leviers digitaux et vocabulaire
– Des usages digitaux aux touchpoints pour les marques
– La démarche customer centric
– Une approche éthique du marketing digital est possible
– La data au coeur des enjeux
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– Définition des objectifs et choix des KPI
Atelier : audit de stratégies existantes et optimisation
 
Module 2 : optimiser un site web et son référencement naturel (7h)
– Les points clés d’un bon site web (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)
Atelier : réalisation d’un audit site web et optimisation
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : réalisation d’un audit SEO et optimisation
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel (SEO)
Atelier : analyse et choix de mots-clés
– Développer sa popularité sur Google
– Les tendances à prévoir : le SEO vocal et l’accessibilité sur site, les moteurs de recherche « secondaires » (Amazon, YouTube, les moteurs éthiques/privacy, les moteurs dans le Monde)
 
Module 3 : publicité digitale et acquisition de trafic (14h)
Quiz : panorama du paid media en France
– Rappel du contexte : dépublicitarisation (côté consommateur) et ad verification (côté marque)
– Utilisation stratégique du Search (SEA)
Atelier : optimisation Google Ads
– Ciblage et retargeting
– Les formats créatifs et modes d’achats du display (display classique, opération spéciale, social advertising, programmatique, mobile, vidéo, audio)
Atelier : paramétrage Facebook Ads
– L’affiliation
– Les bonnes pratiques de l’e-mail marketing
Atelier : choix des leviers publicitaires en fonction de ses objectifs / cibles
 
Module 4 : médias sociaux et influence marketing (14h)
Quiz : panorama des médias sociaux et de leurs audiences
Atelier : audit d’une stratégie social media stratégie existante et optimisation
– Focus sur les plateformes incontournables (Instagram et Facebook, Snapchat, YouTube, Twitter)
– Focus sur les plateformes émergentes et le messenging
– Focus sur les usages des jeunes
– Formats créatifs (appli, vidéo, bots…)
– Pas-à-pas, construction d’une méthodologie pour animer ses présences sociales (intérêt par cibles, calendrier éditorial, typologie de contenus, bonnes pratiques pour favoriser l’engagement, etc)
Atelier : création de contenus
– L’impact de l’e-réputation et des avis client
 
Module 5 : mesurer l’efficacité de sa stratégie digitale et de ses investissements (14h)
– Réconciliation du parcours client on/off et continuum marketing
– Tendances et bonnes pratiques du retail (e et m-commerce, web-in-store et web-to-store)
– Optimiser le funnel et la conversion
Quiz : vocabulaire et concepts data
– Points-clés de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et élaboration d’un dashboard global
 
Module 6 : préparation et passage de la certification
Préparation d’une recommandation globale (audit, brief, challenge du brief, analyse de bilans et optimisation, stratégie marketing digitale et choix des moyens média)
Jury final : présentation écrite et orale sur une recommandation digitale
Aide au passage des certifications Google Ads et Analytics (en option, gratuitement)
 
ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Un contrôle continu (quiz) à chaque session sur l’acquisition des notions essentielles. À l’issue de la formation, un plan de communication digital est à construire individuellement et soutenu devant un jury.
MÉTIERS VISÉS
Responsable Marketing, Data Marketing Manager, et Responsable d’Études Marketing.
MODALITÉS D’ACCÈS
À Paris : 10 jours répartis sur 5 mois (110 heures). Prochaine session de mars 2021 à juillet 2021.
Ou à distance, en 100% elearning (110 heures). Début à la demande, session ouverte pour 5 mois.
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INFORMATIONS CERTIFICATION
* Cette formation donne lieu à une certification professionnelle Media Institute commune au marché, et n’est pas construite en bloc de compétence, ni inscrite au répertoire RNCP. 90% des personnes préparées et présentées à la certification l’ont obtenue en 2020. 95% des personnes inscrites ont été présentées à la certification.
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF

CONTACT

Pour toute question sur le contenu, le déroulement, les modes de financement, contactez Thomas Mutte (01 43 12 15 28 ou thomas@mediainstitute.eu)
 
DUREE
110 heures sous 2 formats, au choix :
- en format blended learning (10 jours en présentiel soit 70H et 40H en elearning et tutoré)
- en format 100% elearning et tutoré
 
DATES
 
Dates en présentiel et elearning (mixte) :
16 et 17 décembre 2020
19 et 20 janvier 2021
9 et 10 février 2021
9 et 10 mars 2021
12 et 19 avril 2021
 
 
INTERVENANTS
 
Julien LAMOURET, Fondateur de l’agence KWAN et professeur référent du master digital à Sup de Pub
 
Tarif : 5 900 € HT, éligible sur le CPF (code 236256)
Le tarif membre n’est pas applicable sur cette formation