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CERTIFICAT MARKETING DIGITAL (CPF)

Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
*Formation éligible au CPF ainsi que sur la période de professionnalisation (accéder à la fiche du CNCP)
Cette certification vise à rendre autonome et à renforcer l’expertise des professionnels du marketing sur tous les pans de la stratégie digitale d’une entreprise.
 
 
En savoir plus
  Complétez ce formulaire et nous vous recontacterons sous 48H
 
Objectifs
La certification vient valider devant un jury de professionnels (agence & annonceur) :
- La capacité à auditer une stratégie marketing existante et à identifier les leviers d’optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacité, continuum marketing)
- La capacité à élaborer une stratégie pluridigitale et pluricanale adaptée aux nouveaux parcours clients et à son secteur (identification des points de contact, funnel)
- La capacité à établir un dashboard pertinent pour piloter sa stratégie à venir
 
Public
- Toute personne souhaitant monter en compétence sur le marketing et la communication digitale, en entreprise, en tant qu’entrepreneur ou en reconversion professionnelle.
 
Consultez les avis sur nos formations
 
Modalités pédagogiques
- En format Blended Learning (10 jours de présentiel soit 70H + 40H en distantiel avec elearning et tutoré)
- En format 100% eLearning via notre université digitale, eDU (110H elearning et tutorées)
 
Programme
 
- Stratégie digitale et présence de marque (jours 1 et 2)
- Marketing à la performance et publicité (jours 3 et 4)
- Stratégies conversationnelles et médias sociaux (jours 5 et 6)
- Data et parcours omnicanal (jours 7 et 8)
- Recommandation, optimisation et certification finale (jours 9 et 10 matin)
- Certifications outils : Analytics, AdWords, Blueprint (jour 10 après midi)
 
Le formateur, Julien Lamouret
 
 
Programme complet
 
STRATEGIE DIGITALE PRESENCE DE MARQUE (J1-2)
– Présentation du certificat
– Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
– Approche customer centric
– La data au coeur des enjeux
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– Points de contact et continuum marketing
OPTIMISER SA PRÉSENCE SUR INTERNET : SITE WEB & SEO
– Booster les performances de son site internet (analytics, UX design, conversion,
mobile et vitesse)
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : SWOT d’un site internet
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
– Développer sa popularité sur Google
Atelier : réalisation d’un audit SEO
– Les tendances à prévoir : marketing vocal, bots et services client, VR
 
 
MARKETING À LA PERFORMANCE ET PUBLICITÉ (J3-4)
DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET : LES LEVIERS D’ACQUISITIONS
– Panorama de l’epub en France
– Fonctionnement du SEA et pistes d’optimisation d’une campagne
Atelier : création ou optimisation d’une campagne Google Adwords
– Les nouveaux formats et modes d’achats du display (LEAN, mobile, vidéo,
programmatique, social)
– Le performance marketing : programme d’affiliation et e-mailing à la performance
– Dépublicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers
 
 
STRATÉGIES CONVERSATIONNELLES ET MÉDIAS SOCIAUX (J5-6)
DIALOGUER ET FIDÉLISER : LES MÉDIAS SOCIAUX
– Panorama des médias sociaux
– Zoom sur Facebook
– Zoom sur les millenials
Atelier : création et animation d’une page Facebook
– Les social ads
Atelier : Facebook ads
– L’impact de l’e-réputation
Atelier : conception pas à pas d’une stratégie sociale sur internet
STRATÉGIE DE CONTENU
– Le brand content
– Formats créatifs (appli, vidéo, bots, ..)
– Le continuum marketing
 
 
DATA ET PARCOURS OMNICANAL (J7-8)
TRAFIC EN MAGASIN ET CONVERSION
– Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d’achats
– Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining
MESURER LA PERFORMANCE GLOBALE DE SES ACTIONS
– Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
– Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
– Réconciliation du parcours client
 
 
CERTIFICATIONS OUTILS (J9-10)
AIDE À LA CERTIFICATION OUTILS
Tutorat et aide sur le passage des certifications Google Analytics, AdWords et Facebook Blueprint
PRÉPARATION À LA CERTIFICATION
Préparation d’une recommandation globale sur la base d’un cas concret (audit, brief, analyse de bilans, stratégie marketing digitale et stratégie des moyens)
JURY FINAL
Vous serez noté pour l’essentiel sur la pertinence d’une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l’agencement dans le temps et les KPI à suivre)
 
CONTACT
 
Pour toute question sur le contenu, le déroulement, les modes de financement, contactez Stéphanie DEFRANCE (01 43 12 15 28 ou sdefrance@mediainstitute.eu)
 
DATES
 
Rentrées en Janvier et Septembre 2019
 
INTERVENANTS
 
Julien LAMOURET, Fondateur de l’agence KWAN et professeur référent en Marketing Digital à Sup de Pub.
 
Tarif : 5 900 € HT, éligible sur le CPF (Fiche CNCP : 2448) ou la période de professionnalisation
Le tarif membre n’est pas applicable sur cette formation