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CERTIFICAT MARKETING DIGITAL (CPF)

18/12/2019 - 08:00 - 19/12/2019 - 17:45
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Ce cursus digital certifiant (certification nationale CNCP) éligible au CPF a pour objectif de valider vos compétences digitales et à rendre autonome les professionnels du marketing sur tous les pans de la stratégie digitale d’une entreprise. Il est accessible à Paris (début en décembre 2019) ou en 100% à distance (début au choix). La durée moyenne est de 110 heures étalées sur 5 mois.
 
Compétences visées
 
La certification vient valider devant un jury de professionnels (agence & annonceur) :
  • La capacité à auditer une stratégie marketing existante et à identifier les leviers d’optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacité, continuum marketing)
  • La capacité à élaborer une stratégie pluridigitale et pluricanale adaptée aux nouveaux parcours clients et à son secteur (identification des points de contact, funnel)
  • La capacité à établir un dashboard pertinent pour piloter sa stratégie à venir
 
Public
 
Toute personne souhaitant monter en compétence sur le marketing et la communication digitale, en entreprise, en tant qu’entrepreneur ou en reconversion professionnelle.
 
 
Informations pratiques
  • A Paris : 10 jours répartis sur 5 mois (110 heures). Prochaine session de décembre 2019 à avril 2020.
  • Ou à distance, en 100% elearning (110 heures). Début à la demande, session ouverte pour 5 mois.
 
Julien Lamouret, coordinateur pédagogique
 
 
Programme détaillé
 
Programme à télécharger en PDF ou à consulter ci-dessous
 
_Stratégie digitale et présence de marque (jours 1 et 2)
 
_Marketing à la performance et publicité (jours 3 et 4)
 
_Stratégies conversationnelles et médias sociaux (jours 5 et 6)
 
_Data et parcours omnicanal (jours 7 et 8)
 
_Recommandation, optimisation et certification finale (jours 9 et 10 matin)
 
_Certifications outils : Analytics, AdWords, Blueprint (jour 10 après midi)
 
 
 
STRATÉGIE DIGITALE ET PRÉSENCE DE MARQUE (J1-2)
– Présentation du certificat
– Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
– Approche customer centric
– La data au cœur des enjeux Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– Points de contact et continuum marketing
OPTIMISER SA PRÉSENCE SUR INTERNET : SITE WEB & SEO
– Booster les performances de son site Internet (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action Atelier : SWOT d’un site Internet
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
– Développer sa popularité sur Google Atelier : réalisation d’un audit SEO
– Les tendances à prévoir : marketing vocal, bots et services client, VR
 
 
MARKETING À LA PERFORMANCE ET PUBLICITÉ (J3-4)
Développer sa visibilité sur Internet, les leviers d’acquisition
– Panorama de l’epub en France
– Fonctionnement du SEA et pistes d’optimisation d’une campagne
Atelier : création ou optimisation d’une campagne Google Adwords
– Les nouveaux formats et modes d’achats du display (LEAN, mobile, vidéo, programmatique, social)
– Le performance marketing : programme d’affiliation et e-mailing à la performance
– Dépublicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers
STRATÉGIE CONVERSATIONNELLE ET MÉDIAS SOCIAUX (J5-6)
– Panorama des médias sociaux
– Zoom sur Facebook
– Zoom sur les millenials
Atelier : création et animation
– Les social ads Atelier : Facebook ads
– L’impact de l’e-réputation
Atelier : conception pas à pas d’une stratégie sociale sur Internet
STRATÉGIE DE CONTENU
– Le brand content
– Formats créatifs (appli, vidéo, bots…)
– Le continuum marketing
 
 
DATA, RETAIL ET PARCOURS OMNICANAL (J7-8), TRAFIC EN MAGASIN ET CONVERSION
– Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d’achats
– Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining
MESURER LA PERFORMANCE GLOBALE DE SES ACTIONS
– Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
– Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
– Réconciliation du parcours client
 
 
CERTIFICATIONS OUTILS (J9-10)
Aide sur le passage des certifications Google Analytics et Ads.
Jury final : Vous serez noté pour l’essentiel sur la pertinence d’une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l’agencement dans le temps et les KPI à suivre).

 

CONTACT

Pour toute question sur le contenu, le déroulement, les modes de financement, contactez Stéphanie DEFRANCE (01 43 12 15 28 ou sdefrance@mediainstitute.eu)
 
DATES
 
18 et 19 décembre 2019
15 et 16 janvier 2020
26 et 27 février 2020
23 et 24 mars 2020
9 et 28 avril 2020
 
INTERVENANTS
 
Julien LAMOURET, Fondateur de l’agence KWAN et professeur référent en Marketing Digital à Sup de Pub.
 
Tarif : 5 900 € HT, éligible sur le CPF (code 236256 « Intégrer le digital dans sa stratégie de communication et marketing ») 
Le tarif membre n’est pas applicable sur cette formation