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CERTIFICAT COMMUNICATION RESPONSABLE

10/03/2022 - 09:00
21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Ce certificat est en partenariat avec l'Union des marques, l'ARPP, l'AACC. 
 
DESCRIPTION
Un certificat préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur. ETK1
 
COMPÉTENCES VISÉES
– Maîtriser et prendre en compte les enjeux d’une communication responsable
– Maîtriser les règles légales et le cadre d’autorégulation publicitaire
– Appliquer à toutes les étapes de la conception d’une publicité les bonnes pratiques d’une communication durable et éthique
 
PROGRAMME
JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
 
1. Cadre et enjeux
– Le cadre philosophique et sociétal
– Une pubophobie croissante
– Les enjeux d’une communication responsable pour l’ensemble des acteurs communication
Atelier : analyse de goodwashing
 
2. Rappel de l’encadrement légal et de l’autorégulation en communication
– Le cadre légal, le cadre auto-régulé
Quiz : éthique or not éthique ?
 
3. Élaborer son message et sa création
– Rappel du rôle et des missions de l’ARPP
– Qu’est-ce qu’un message responsable ?
– Qu’est-ce qu’une campagne inclusive ?
– Les recommandations ARPP
Atelier : analyse de plaintes réelles et conception d’un message responsable
 
JOUR 2
 
4. Produire sa communication
– Qu’est-ce qu’éco-concevoir ?
– Organiser un événement de manière responsable
Atelier : éco-concevoir une communication
 
5. Diffuser sa communication de manière responsable
– Choisir ses supports de communication
– Savoir sortir parfois de l’univers digital des plateformes (label Digital Ad Trust)
– Focus sur des pratiques non vertueuses
– Focus sur le RGPD et respect de la Privacy
– Publicité programmatique et brand safety
– REX sur l’ultra-ciblage et le remarketing
Atelier : élaborer un plan de diffusion efficace et respectueux du consommateur
 
6. Choisir ses partenaires et ses outils
– Le programme FAIRe
– Evaluer l’impact d’une communication
 
Certification finale
– Responsabilité en matière de message
– Responsabilité en matière de conception
– Responsabilité en matière de diffusion
 
CONCLUSION
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Tout public concerné par la communication
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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