Vous êtes ici

CERTIFICAT COMMUNICATION DIGITALE / CURSUS DE FORMATION CERTIFIANT

04/10/2018 - 09:00
Media Institute - 21 rue Auber 75009 Paris
Type de formation: 
Communication
Ajouter à mon espace persoCERTIFICAT COMMUNICATION DIGITALE / CURSUS DE FORMATION CERTIFIANT

Pour ajouter ce contenu à vos favoris, il suffit de vous inscrire ou de vous identifier

Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
Une formation de dix jours et un accompagnement elearning pour toute personne souhaitant optimiser et certifier ses compétences sur le webmarketing et la communication digitale
 
OBJECTIFS
• Être en mesure de proposer une stratégie digitale complète et de choisir les bons leviers à actionner en fonction d’une problématique
• Maîtriser de façon opérationnelle les leviers digitaux
• Mesurer et optimiser ses investissements digitaux
 
PUBLIC
Toute personne souhaitant optimiser, mettre à jour ou valider ses compétences digitales au travers d’un certificat. 
 
*Formation éligible au CPF ‘Intégrer le digital dans sa stratégie marketing et communication’, ainsi que sur la période de professionnalisation et la professionnalisation (accéder à la fiche du CNCP
 
Code CPF 204962 – CPNE de l’ingénierie, des services informatiques et du conseil (Syntec)
Code CPF 210125 – CPNE de la branche des experts comptables et commissaires aux comptes
Code CPF 221038 – CPNE de la presse et des agences de presse
Code CPF 213932 – CPNE des industries de santé (CPNEI) – branche de l’Union
Code CPF 210535 – CPNE des industries de santé (CPNEIS) – branche industrie pharmaceutique
Code CPF 205278 – CPNE du travail temporaire
Code CPF 211625 – CPNEF de l’audiovisuel
Code CPF 217885 – CPNEF de la branche des organismes de formation
Code CPF 209967 – CPNEF de la publicité
Code CPF 218487 – CPNEFP de l’enseignement privé indépendant
Code CPF 216108 – CPNEFP de la branche commerce de détail,
de l’habillement et articles textiles
 
PROGRAMME
STRATEGIE DIGITALE PRESENCE DE MARQUE (J1-2)
INTRODUCTION ET TOUR DE TABLE
 
– Présentation du certificat
– Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
– Approche customer centric
– La data au coeur des enjeux
Atelier : les étapes-clés d’une stratégie marketing digitale performante
– Points de contact et continuum marketing
 
OPTIMISER SA PRÉSENCE SUR INTERNET : SITE WEB & SEO 
 
– Booster les performances de son site internet (analytics, UX design, conversion, 
mobile et vitesse)
– Rassurer les visiteurs pour les inciter à l’action
Atelier : SWOT d’un site internet
– Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
– Développer sa popularité sur Google
Atelier : réalisation d’un audit SEO
– Les tendances à prévoir : marketing vocal, bots et services client, VR
 
MARKETING À LA PERFORMANCE ET PUBLICITÉ (J3-4)
DÉVELOPPER SA VISIBILITÉ SUR INTERNET : LES LEVIERS D’ACQUISITIONS 
 
– Panorama de l’epub en France
– Fonctionnement du SEA et pistes d’optimisation d’une campagne
Atelier : création ou optimisation d’une campagne Google Adwords 
– Les nouveaux formats et modes d’achats du display (LEAN, mobile, vidéo, 
programmatique, social)
– Le performance marketing : programme d’affiliation et e-mailing à la performance
– Dépublicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers
 
STRATÉGIES CONVERSATIONNELLE ET MÉDIAS SOCIAUX (J5-6)
DIALOGUER ET FIDÉLISER : LES MÉDIAS SOCIAUX 
 
– Panorama des médias sociaux
– Zoom sur Facebook
– Zoom sur les millenials
Atelier : création et animation d’une page Facebook
– Les social ads
Atelier : Facebook ads
– L’impact de l’e-réputation
Atelier : conception pas à pas d’une stratégie sociale sur internet
STRATÉGIE DE CONTENU
– Le brand content
– Formats créatifs (appli, vidéo, bots, ..)
– Le continuum marketing
 
DATA ET PARCOURS OMNICANAL (J7-8)
TRAFIC EN MAGASIN ET CONVERSION
 
– Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d’achats
– Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining
 
MESURER LA PERFORMANCE GLOBALE DE SES ACTIONS
 
– Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
– Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
– Réconciliation du parcours client
 
CERTIFICATION (J 9-10)
PRÉPARATION À LA CERTIFICATION
 
Préparation d’une recommandation globale sur la base d’un cas concret (audit, brief, analyse de bilans, stratégie marketing digitale et stratégie des moyens)
 
JURY FINAL
 
– Exercice continu (quiz) pour ¼ de la note globale
– Exercice oral pour ¾ de la note globale.
Vous serez noté pour l’essentiel sur la pertinence d’une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l’agencement dans le temps et les KPI à suivre).
 
DATES
 
4 et 5 octobre 2018
5 et 6 novembre 2018
17 et 18 décembre 2018
17 et 18 janvier 2019
15 et 28 février 2019
 
INTERVENANTS
 
Julien LAMOURET
Fondateur et dirigeant de l’agence KWAN et professeur référent en Marketing Digital à Sup de Pub INSEEC.
Spécialiste du marketing digital et du e-commerce depuis 15 ans, Julien Lamouret a acquis une expérience en tant que consultant en agence web (notamment chez Lagardère) et en tant que pilote stratégique et opérationnel pour de grands annonceurs (Darty, Noos, Bouygues Télécom). Aujourd’hui il accompagne les PME et les grands comptes dans le développement de leurs activités online.

 

Tarif : 5 900 € HT*
* Le tarif membre n’est pas applicable sur cette formation