Carat prévoit une reprise des investissements publicitaires à +0,7% en France à horizon 2016

Selon les dernières prévisions de Carat (Dentsu Aegis Network), les dépenses publicitaires mondiales en 2015 devraient augmenter de +4,0% en 2015, soit un léger recul par rapport aux +4,6% estimés en mars dernier (voir archive), et de +4,7% (vs 5,0%) en 2016. Carat confirme une dynamique positive dans la plupart des régions en 2015, dont +2,6% pour l’Europe occidentale. La croissance de cette région est tirée par celles de l’Espagne (+6,9%) et du Royaume-Uni (+6,4%). La France voit ses prévisions revues à la hausse, avec une progression des investissements de +0,1% en 2015 (vs 0,0%) et de +0,7% en 2016 (vs +0,2%).
Globalement, Carat annonce des perspectives encourageantes pour 2016.

Par médias, le digital devrait rester le seul média à connaître une croissance à deux chiffres, estimée à +15,7% (stable) en 2015 et +14,3% (vs +13,8%) en 2016. Cette tendance est expliquée par la demande soutenue en vidéo et en mobile, plus particulièrement sur les médias sociaux, avec une croissance attendue cette année de +51,2% sur le mobile et +22% sur la vidéo en ligne. La part de marché du digital devrait passer de 24,3% en 2015 à 26,5% en 2016. Pour 10 des marchés analysés, dont le Royaume-Uni, l’Irlande, le Canada et l’Australie, le digital est aujourd’hui le principal média utilisé. Le marché américain devrait, lui aussi, faire partie de ce groupe d’ici 2018.
Enfin, malgré une part de marché en baisse de 42,0% en 2015 à 41,3% en 2016, la télévision devrait progresser de +2,6% (vs +3,6%) en 2015 et de +3,3% (vs +3,9%) en 2016, grâce aux prochains Jeux Olympiques et aux élections américaines. Si les dépenses du print sont en recul continu, les prévisions de Carat confirment une croissance de tous les autres médias.