Carat et FigaroMedias associent la Société Générale à la marque Figaro

Carat (Aegis Media) et Les Ateliers Figaro (le département opérations spéciales de FigaroMedias) ont orchestré l’opération de brand publishing qui associe la Société Générale avec la marque Figaro via la création de contenus labellisés «Avancer Ensemble». Une plateforme intégrée au sein de la rubrique Actualités du site lefigaro.fr comprend 4 thématiques : Economie, Culture, Sport et Société. Elle est alimentée quotidiennement par des articles, vidéos et photos. Un journaliste de la rédaction interviewe des personnalités autour d’«initiatives en lien avec l’esprit d’équipe». Un community manager dédié anime la communauté et relaye les contenus vers les réseaux sociaux.
Parallèlement, deux cahiers print Figaro Partner liés aux thématiques de communication de la Société Générale sont intégrés au quotidien Le Figaro. Publié le 17 juillet dernier à l'occasion des Mondiaux d'Athlétisme Paralympique, le premier comprenait 4 pages sur le thème du handisport. Le second, consacré aux PME, paraîtra le 23 octobre.
Un plan d’auto-promotion Groupe Figaro cobrandé avec la Société Générale soutient l’opération avec : la médiatisation web/mobile/tablette de la plateforme «Avancer Ensemble» sur lefigaro.fr, sport24.com, lefigaro.fr/madame et evene.fr (display, habillage de rubriques et interstitiels) ; le sponsoring de newsletters ; un fil rouge d’insertions dans Le Figaro Magazine de juin à décembre.
La partie digitale de l’opération a été mise en place vendredi 11 octobre et durera au moins jusqu’à la mi-janvier 2014.