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CAMPAGNE TV ET VIDÉO : TV, TV ADRESSÉE ET PROGRAMMATIQUE

10/12/2020 - 09:00 - 11/12/2020 - 17:45
21 rue Auber 75009 Paris
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Organisé par: 
MEDIA INSTITUTE
DESCRIPTION
Une journée de formation pour enrichir sa communication vidéo et multiscreen en intégrant efficacement les nouveaux supports publicitaires dans sa stratégie
 
COMPÉTENCES VISÉES
– S’inspirer du panorama des écrans disponibles (TV, vidéo, web, mobile, social media) et de leur complémentarité pour optimiser sa communication
– Analyser l’efficacité de ses investissements TV/vidéo et maîtriser les nouveaux modes d’achat disponibles
 
PROGRAMME
Introduction et quiz d’évaluation
1. Marché TV : nouveaux acteurs, nouveaux modes d’achat, expérimentation data
– Quels investissements publicitaires ?
– La mesure d’audience
– Offres principales des grands acteurs TV et les formats existants
– La plateformisation des éditeurs
 
2. Atelier : comprendre les indicateurs de performance et modes d’achat TV et digitaux
 
3. Complémentarité TV et digital
– Puissance et temps passé par device
– Usage par support
– L’audience sur les plateformes sociales
– Vidéo planning
– Le programmatique en TV : fonctionnement et opportunités
– Stratégie data : l’apport d’une DMP
 
4. Focus sur les enjeux de la TV adressée / segmentée
 
5. Optimiser sa stratégie de communication en TV et multiscreen
Atelier : les étapes-clés de l’orchestration d’une campagne TV / vidéo et display/search
– Intégrer les opportunités de l’interaction avec les spectateurs (web social, TV connectée, social TV, synchronisation TV-web)
Atelier : complémentarité médias sociaux / TV
– Analyser ses investissements TV
 
CONCLUSION ET QUIZ DE VALIDATION
 
PRÉ-REQUIS ET PUBLIC
Régie, agence ou annonceur utilisant ou souhaitant utiliser le média télévision dans sa communication
PÉDAGOGIE ET ÉVALUATION DES COMPÉTENCES
Présentation, Atelier, Quiz
MODALITÉS D’ACCÈS
Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Inscription par mail et réponse sous 48h (jours ouvrés)
INSCRIPTION À UNE FORMATION ÉLIGIBLE AU CPF
Toutes nos formations sont organisables en sur-mesure.
Pour toute question : thomas@mediainstitute.eu / 01 43 12 15 28
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DATES
 
10 et 11 décembre (matins)
4 mai 2021
26 décembre 2021
 
INTERVENANTS 
 
Raphaël CHATTÉ, Directeur de l’expertise digitale - Publicis
François LIÉNART - Directeur études et Analytics - MyMedia
Sébastien PEREZ, Consultant Performance Media
 
Tarif : 1 140 € HT