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14/06/2011

Campagne de promotion des chaînes thématiques : révélation des résultats

Un plan média uniquement constitué par des chaînes thématiques peut-il suffire à entamer la construction d’une marque ? Yann Crouan, Directeur Marketing de Canal+ Régie, s’exprimant au nom de l’ensemble des commanditaires de la campagne e-Mote, répond positivement à cette question en s’appuyant sur les résultats de la campagne orchestrée par l’ACCeS et confiée à BETC Euro RSCG (voir archive).
Parmi les arguments quantitatifs mis en avant, il y a les performances de cette campagne «test grandeur nature» mise en place sur les chaînes thématiques. La campagne d’une valeur communiquée de l’ordre de 300 000€ net a délivré de 220 à 230 GRP pour une couverture nationale de 25% à 30%, en fonction des cibles, d’après les chiffres Médiamétrie communiqués par les opérateurs.
L'Ifop a, par ailleurs, réalisé un post-test de la campagne.
1157 annonceurs ont communiqué en 2010 sur les chaînes thématiques, dont 380 exclusifs. Ces derniers ont dépensé en moyenne 40 000€ brut.

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