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14/05/2020

Branding et opérations spéciales comme priorité des marques en sortie de crise

71% des marques interrogées concèdent avoir interrompu leurs campagnes de communication en raison de la crise d’après une étude réalisée avec Gamned, Displayce, JVWeb, leboncoin, Realytics, Sublime et Wellpack et par Happydemics.
Pour les 29% qui ont maintenu les campagnes, 13% ont mis en place des campagnes spécifiques, en termes de messages ou de canaux, les réseaux sociaux ont été privilégiés (60%), loin devant le search (40%), le display (33%), et la TV (13%). L’étude a recueilli 224 réponses d’annonceurs, en particulier des secteurs service, e-commerce, banque et assurance, retail, et grande consommation via un questionnaire adressé via LinkedIn à une base de clients et prospects des 7 partenaires.
47% des répondants déclarent avoir profité de cette période pour repenser leur stratégie de communication.
Parmi les sociétés qui souhaitent communiquer, 42% d'entre elles positionnent le branding comme premier poste de dépense communication à venir, devant l'acquisition (39%). Par ailleurs, 71% privilégieront des dispositifs ciblés ou des opérations spéciales.
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