Bonial donne sa mesure des performances du prospectus avec OpinionWay

Bonial, portail d’information et guide d’achat permettant au grand public de consulter les catalogues et prospectus autour de chez soi via son site web, a réalisé un sondage avec OpinionWay pour mesurer la portée du prospectus auprès du public. L’enquête indique que 63% des Français reçoivent au moins une fois par semaine de la publicité non adressée. C’est dans le même ordre de grandeur que le score d’audience de Balmétrie, mesuré par Ipsos et validé par le CESP, qui mesure à 69,2% la lecture d’un imprimé publicitaire non adressé en dernière semaine (voir archive).
L’enquête indique que 18% des Français ont apposé un autocollant «stop pub» et 14% envisageraient de le faire. Ces réfractaires sont particulièrement nombreux chez les seniors (38%) et chez les jeunes de moins de 35 ans (36%).
L’étude a été réalisée auprès d’un échantillon de 5 100 personnes représentatif de la population française de 18 ans et plus entre le 26 juin et le 15 juillet. L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence. Les interviews ont été réalisées via un questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview).