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11/12/2019

Black Friday : le CA du non alimentaire des hypermarchés en baisse depuis 2 ans

Tandis que Nielsen avait analysé qu’en 2018, le jour J du black friday, le chiffre d’affaires en non-alimentaire avait vu ses ventes doubler par rapport à un vendredi moyen (voir archive), le Black Friday 2019 ne progresse que de +1% en 2019.
Au-delà du seul vendredi, l’opération se décline de plus en plus en amont de la date, avec des promotions étalées sur une semaine voire au-delà ; en quatre ans, l’opération a vu sa durée multipliée par sept, avec neuf fois plus de promotions en prospectus.
L’édition 2018 du black friday avait dans sa totalité accusé un recul de 2%, largement pénalisée par le mouvement des gilets jaunes (tout particulièrement le samedi). L’édition 2019 affiche elle un ralentissement supplémentaire, avec 7% de baisse de chiffre d’affaires sur un an et 9% par rapport à 2017.
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