BETC propose le sous-titrage des spots de publicité à tous ses annonceurs

Le dernier film publicitaire de la MACIF sur son offre bancaire, réalisé par BETC et à l'antenne depuis le 2 avril 2013, propose le sous-titrage télétexte. Dans le cadre de son «engagement global sur la surdité», BETC souhaite généraliser cette initiative en la proposant à tous ses annonceurs.
Selon l’agence, le sous-titrage renforce l’efficacité publicitaire car 6,6% de la population française est concernée, dont 35% de personnes de moins de 60 ans. Plus de 4 millions de personnes utiliseraient un dispositif de sous-titrage pour regarder la télévision en France.
Le coût de production supplémentaire est de 500€ pour le premier film d’une campagne, et entre 250 et 400€ pour les versions suivantes ou déclinaisons.
Cette démarche veut répondre aux engagements des annonceurs de l’UDA (Union des Annonceurs), comme à ceux des médias qui, suite à la loi du 11/02/2005, adaptent les programmes pour les personnes sourdes et malentendantes.