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20/06/2018

Baromètre mensuel DRTV LeadsMonitor de My Media : des performances affectées par une configuration exceptionnelle de congés et jours fériés en ce mois de mai

En mai 2018, le volume moyen de visites globales DRTV généré par point de GRP TV s'élève à 275, en retrait de -16% vs mai 2017. Le cumul janvier-mai reste toutefois bien orienté avec une moyenne de 368 visites par point de GRP. Le ROAS moyen (Return on ad spend) s'affiche juste à l'équilibre à 1, résultat en retrait dû au coût d'accès au média moins compétitif en cette période publicitaire usuellement encombrée.
En moyenne, 91 visites sont générées lors de chaque spot TV diffusé (-12% vs mai 2017). Exceptionnellement sous la barre des 100 visites (107 en moyenne sur le cumul janvier-mai), ce mois semble traduire une moins grande disponibilité des téléspectateurs aux offres «direct response TV». Le coût brut par visite globale s'établit à 23€ et enregistre une hausse significative de +54% vs mai 2017. Dans le même temps, le coût par visite immédiate s'affiche quant à lui à 71€, ce qui fait de ce mois l'un des mois les plus coûteux. Le gain de trafic web constaté en moyenne sur les campagnes mesurées s'établit à +60% (base visites immédiates) et conforte le facteur «Directe Response» du média télévision, certes plus onéreux en mai mais toujours aussi efficace.
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