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29/11/2016

Avec +4,3% de progression, la Publicité Extérieure va à contre-courant de l’évolution négative du marché publicitaire pour les 9 premiers mois de 2016 d’après l’Irep

Le marché publicitaire (hors Internet et mobile) mesuré en net par l’Irep se dégrade de nouveau pour le cumul janvier-septembre 2016. Après -0,1% au 1er semestre, -0,6% au premier semestre, l’évolution est évaluée à -0,9% pour les 9 premiers mois de l’année. La situation est due à une dégradation des recettes au 3e trimestre de -1,7% vs -1,1% au 2e trimestre et -0,1% au 1er trimestre, précise l’Irep.
Tous les médias ont subi cette tendance entre juillet et septembre, sauf la Publicité Extérieure qui a progressé de +6,8% au T3 pour un cumul 9 mois à +4,8%. Sur ce cumul, l’affichage transport progresse de +9,1%, le mobilier urbain de +5,7%, le « shopping », de +12,1% et l’ensemble digital de +19,1%.
Grâce à ses bons résultats du 1er semestre, la TV garde un cumul 9 mois positif de +0,9%, après avoir affiché +2% pour le 1er semestre. Le parrainage reste en forte dynamique avec +10,6%. L’évolution va dans un sens similaire pour les imprimés sans adresses (ISA), stable au T3, en progression de +2,0% au S1 et avec +1,3% pour les 9 mois.
Le mauvais 3ème trimestre de la radio (-4,1%) fait basculer le cumul de positif pour le premier semestre (+1,1%) à négatif pour les 9 premiers mois (-0,6%)
Pour ses prévisions, l’Irep confirme l’évolution annuelle du marché publicitaire «médias historiques + internet » à +1,0%, mais revoit à la baisse le périmètre total de l’Irep (courrier et ISA inclus): +0,1% au lieu de +0,5%.
 
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