Le marché publicitaire américain avait plongé de 12,3% en 2009. La reprise des investissements s’est stabilisée courant 2010 : après un premier et un deuxième trimestre en hausse de 5,1% et de 5,4%, le troisième et le quatrième trimestre ont enregistré des hausses de 8,7% et de 7%.
La hausse annuelle est mesurée par Kantar Media à +6,5% pour un chiffre d’affaires de 131,1 Mds de dollars. La publicité extérieure (+9,6%) et les médias audiovisuels tirent le marché vers le haut : +10,3% pour la télévision, +9,9% pour le display Internet et +7,6% pour la radio. La situation est plus contrastée pour la presse : +2,9% pour les magazines et -3,5% pour les quotidiens.
Le marché TV est boosté par les publicités locales (ou «Spot TV») dont les investissements ont crû de +24,2%, les publicités sur les chaînes hispaniques qui ont profité d’un effet «Coupe du monde» (+10,7%) et celles sur les chaînes du Câble (+9,8%). Grâce à la forte demande des secteurs de la grande consommation et des cartes de crédit, les grands networks américains sont également à la hausse (+5,3%).
Avec 3,124 Mds de dollars investis et une progression de 17,7%, Procter&Gamble reste pour la huitième année consécutive, le premier annonceur américain, devant General Motors et les opérateurs télécoms AT&T et Verizon. Dixième annonceur du marché, l’Oréal affiche la plus forte progression du Top 10, avec +30,6%. Le secteur automobile conforte sa position de premier secteur investisseur avec une croissance annuelle de ses investissements médias de +19,8%. C’est la plus forte croissance du Top 10 des secteurs, devant les produits d’hygiène-beauté (+11,7%). En revanche, les investissements des produits pharmaceutiques sont en recul de 8,2%.
Sources : Kantar Media et Advertising Age.
