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25/01/2022

Aux USA, la WFA publie un guide permettant d’intégrer la diversité et l’inclusivité dans le conseil média et l’achat d’espace

La World Federation of Advertisers (WFA) met en ligne un guide gratuit, réalisé avec le support du GARM (Global alliance for Responsible Media), qui détaille comment aborder la diversité et la représentation dans le processus de conseil et d'achat médias. Le guide vient approfondir le point 10 «Media & 360 activation»  du guide en 10 points que l’association avait établi pour la communication publicitaire.
4 points de vigilance sont soulignés par la WFA: envisager la diversité et l’inclusivité dès la phase de planning ; s’assurer de la diversité des détenteurs de médias inclus dans les plans ; gérer ses critères de brand safety pour ne pas engendrer de blocage dans sa communication ; mesurer ses campagnes en tenant compte de l’ensemble des paramètres  qualitatifs.
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