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11/08/2015

Audience digitale du sport : le mobile en position de force

Avec plus de 4 internautes sur 10 passionnés d’information sportive sur écran d’ordinateur en mars 2015, la France s’affichait, en proportion, comme le pays champion du monde de la fréquentation digitale des sites sportifs. Cela représente un taux de pénétration de 43% de visiteurs uniques en mars 2015 contre de 37% pour les Américains, 32% pour les Italiens, 29% pour les Britanniques et 26% pour les Allemands. Selon les données de la mesure de l’Internet Global de mars 2015 publiées par Médiamétrie, 57% des internautes se sont connectés via un ordinateur, 41% l’ont fait via un mobile et 20% via une tablette. 27% de l’audience s’est connectée exclusivement avec son smartphone.

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Le profil de l’audience sur ordinateur est plutôt masculin : 56,3% d’hommes contre 43,7% de femmes. La tranche d’âge la plus captive est les 35-49 ans qui représentaient 32% de l’audience des sites de sport (contre 25% de la population internaute) et 35,5% du temps passé en mars 2015. Les 15-24 ans consultent autant que la moyenne, les 65 ans et plus frôlent ce seuil. Les CSP+ composaient 37% de l’audience sportive en mars 2015 (contre 28,8% de la population internaute).
Au classement des sites des marques, L’Equipe domine et représente près du double de l’audience de son dauphin, Eurosport, sur tous les supports.

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