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60% des Européens accèdent à la CTV via une smart TV, 30% via une box, et 24% avec un appareil externe, selon une étude sur l’adoption et l’utilisation de la CTV et du streaming en France et en Europe, réalisée par FreeWheel (Comcast) et Happydemics.
75% des téléspectateurs français interrogés par une étude réalisée par FreeWheel avec Happydemics déclarent préférer regarder des contenus vidéo sur leur TV connectée (CTV). Ils sont 81% chez les 35-54 ans. La génération des 15-24 ans, quant à elle, préfère les smartphones/tablettes et ordinateurs (54%).
Les publicitaires français prévoient, en 2021, des augmentations des dépenses dans la publicité TV digitale, d’après une étude Freewheel (Comcast). Ces augmentations seraient de +18% pour la VOD et de +10% pour la TV connectée et l'OTT par rapport à 2019.
Les publicités ne sont pas le principal facteur d’abandon d'un flux vidéo avec seulement 21% des utilisateurs européens qui stoppent une vidéo pendant la diffusion d’une publicité, selon la nouvelle étude «The Delicate Art of Balancing Ad Load» de FreeWheel.