01 Juin 2017 | La Rédaction

AppNexus lance son header bidding côté serveur

Programmatique

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AppNexus met en place Prebid Server, une solution header bidding côté serveur. Cette technologie open source doit permettre aux éditeurs d’accéder gratuitement à des sources de demande exclusives depuis AppNexus et Facebook. Une prochaine intégration avec Index Exchange et Pubmatic est prévue.

Comme dans le header bidding traditionnel, les wrappers côté serveur s'intègrent aux plateformes de vente (SSP) qui agissent comme sources de demande et enchérissent sur l'inventaire des éditeurs. Le processus, cependant, a lieu sur le serveur cloud du fournisseur de technologie plutôt que dans l'en-tête de la page pour réduire le temps de latence. Prebid Server a été conçu pour fonctionner conjointement avec prebid.js.

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