AOL Platforms, place de marché privée programmatique du groupe AOL dédiée à la télévision, et Multi Channel Network (MCN), régie publicitaire TV en Australie (FOX8, FOX SPORTS, The Lifestyle Channel, Sky News, Discovery, Cartoon Network, MTV, UKTV, E!), ont lancé leur place de marché privée programmatique pour la télévision. Baptisée MCN Programmatic TV, elle s'appuie sur One by AOL : TV, plateforme programmatique qui regroupe des données consommateur et offre un accès aux inventaires de TV linéaire. Des premiers tests avaient débuté en octobre dernier auprès de 110 000 foyers australiens. «Cette initiative regroupe média, automatisation et donnée pour apporter une forte valeur ajoutée aux professionnels du marketing ainsi qu’une plus grande efficacité et un meilleur yield pour les programmeurs TV», indique Bob Lord, Président d’AOL. Dentsu Aegis Network, via Carat, et Omnicom Media Group sont parmi les premiers clients de la plateforme. «Le cas australien est particulièrement intéressant car l’environnement marché y est identique à celui existant en France», ajoute Emmanuel Crego, Business Director pour One by AOL : Video en France. Pour le premier mois de lancement au mois de mai, MCN Programmatic TV a représenté 1% du CA total de la régie MCN. L'objectif est d'atteindre une part de 5% d'ici fin 2015.
