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31/05/2021

Antitrust : Google proche d'un accord amiable en France sur ses activités publicitaires

Visé par une enquête de l'Autorité française de la concurrence qui lui reproche d'avoir privilégié ses propres plateformes technologiques au sein de sa régie publicitaire, le géant américain Google pourrait payer une amende et être forcé de modifier ses règles de fonctionnement, écrit vendredi le Wall Street Journal en citant des sources proches du dossier.
L'Autorité de la concurrence a été saisie en 2019 d'une plainte déposée par News Corp, le groupe de presse de Rupert Murdoch, le quotidien français Le Figaro et le groupe belge de journaux Rossel, indique le journal économique, propriété de News Corp.
Google est notamment accusé d'avoir privilégié sa plateforme Adx de mise en relation entre annonceurs et éditeurs, au sein de sa régie publicitaire DoubleClick.
Les deux plateformes sont les leaders mondiaux du marché de la publicité dite programmatique, qui repose sur la vente aux enchères d'espaces publicitaires sur internet en fonction du profil de l'internaute qui visite la page. Elles avaient fusionné en 2018.
Selon un accord qui doit encore être approuvé par l'Autorité de la concurrence, Google pourrait accepter de payer une amende et d'améliorer l'interopérabilité de sa régie publicitaire en France avec les plateformes concurrentes.
Face à «une situation quasi-monopolistique» sur ce marché, «on a besoin de régulation parce qu'on ne se défend pas avec les mêmes armes aujourd'hui et cela pose un vrai problème», a estimé Thierry Hugot, directeur commercial et marketing du groupe Rossel, sollicité par l'AFP.
Le Figaro (qui n'a pas répondu aux sollicitations de l'AFP) s'est retiré du dossier.
Contactée par l'AFP, l'Autorité de la concurrence s'est refusée à tout commentaire.
«Nos technologies publicitaires fonctionnent aussi bien avec les offres de nos partenaires que de nos concurrents, dont plus de 700 plateformes côté annonceurs, et 80 plateformes côté éditeurs», a assuré pour sa part Google dans une déclaration transmise à l'AFP.
Alphabet, la maison mère de Google, a réalisé 55,31 milliards de dollars de chiffre d'affaires au premier trimestre 2021, majoritairement grâce à la publicité en ligne, mais l'entreprise fait face à des poursuites des autorités de plusieurs pays sur le front du droit de la concurrence.
(Avec AFP)
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