«Aller au-delà des limites» synthétise les 10 tendances 2016 identifiées par M6 Publicité
Pour la 9ème édition de ses traditionnelles tendances, M6 Publicité a présenté hier son étude «Consommation, télévision, comportement : quelles sont les tendances émergentes en 2016 ?».
Le contexte économique et sociétal de 2016 s’articule autour de 4 points : une technologie omniprésente ; 2 systèmes de consommation qui coexistent : économie collaborative et système traditionnel ; un élan de patriotisme et de rassemblement ; une multiplication d’initiatives écologiques de la part des marques.
Dans ce contexte, les équipes du Groupe M6 ont identifié pour l’année 10 nouvelles tendances.
Elles s’inscrivent dans 3 axes majeurs décrits par M6 Publicité :
#1 (PRESQUE) SANS FILTRE
Conséquence logique de la crise, les marques ont axé leur positionnement et leurs discours publicitaires sur la transparence, le naturel et la sincérité. Mais avec une concurrence de plus en plus forte, une culture web qui s’est démocratisée et un consommateur en attente de contenus toujours plus divertissants, les marques ont investi de nouveaux territoires d’expression.
«Lâcher prise», «second degré» ou «postures extrêmes», nous assistons à une radicalisation des discours publicitaires. (Presque) sans filtre, ces postures extrêmes ne sont acceptées par les consommateurs que si les marques continuent à respecter deux fondamentaux : transparence et bienveillance.
#Poofaces, la marque Pampers ose le film en slowmotion sur des bébés en train de se soulager
#2 LES NOUVEAUX MENTORS
Face à une certaine déception de leurs élites, institutions et représentants, les Français se sentent abandonnés. Ils cherchent alors de nouveaux modèles, d’autres sources d’inspiration et de nouvelles épaules sur lesquelles s’appuyer. Dans un avenir que l’on prédit troublé et incertain, ces nouveaux guides rassurent.
Misty Copeland, une danse classique au physique hors normes pour cette discipline devenue égérie de la marque Under Amour.
#3 AU DELA DU RATIONNEL
Les tendances 2014 proclamait l’homme augmenté : un homme qui – grâce à la technologie, la médecine, les robots et les machines – pourrait être soigné, réparé et augmenter ses capacités physiques, jusqu’à être potentiellement immortel.
En 2016, cette idée va encore plus loin, avec un homme augmenté par le pouvoir de sa pensée et de ses capacités mentales, mais toujours appuyé par la technologie.
Nivea Skin projet : une combinaison seconde peau, truffée de capteurs, qui donne l’illusion à deux personnes
se trouvant à des milliers de kilomètres de pouvoir se toucher.
Pour M6, 2016 sera donc marqué par un désir d’aller au-delà de ses limites : avec les marques qui osent des discours non-conventionnels, avec l’envie d’être guider et inspirer par des mentors souvent hors-normes, et avec l’envie de penser et ressentir plus intensément et au-delà du réel grâce la machine.
Cette envie d’extrême, ce besoin de sortir du cadre ou de sa zone de confort est également perçue dans les programmes TV en France et à l’international, où dépassement de soi, défis et expériences fortes font l’objet de programmes inédits.
Méthodologie de M6 :
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