Après avoir redéfini sa mesure d’audience avec Ipsos l’an dernier (
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L’objectif est de prendre en compte la mutation de l’environnement de la Communication Extérieure qui conduit à mesurer la mobilité des individus, leurs habitudes de déplacement, leurs modes de transport et les phénomènes reflétant les mutations contemporaines pour mesurer l’audience.
Le mouvement accompagne également les opérateurs qui développent des solutions personnalisées, réseaux sur mesure, contextualisation des campagnes dans un contexte de digitalisation du média.
Par ailleurs, pour anticiper les nouveaux usages de la mobilité, mieux les comprendre et créer une dynamique à même d’inventer de nouvelles solutions, les acteurs de la communication extérieure et Mobimétrie lancent Wimobi, plateforme collaborative dont l’objectif est d’observer et d’étudier les grandes innovations et tendances de la mobilité.
L’ambition de Wimobi est d’analyser les avancées majeures dans ces domaines. Dans cette optique, la plateforme est ouverte à tous les acteurs de la mobilité – entreprises, startup, universités, instituts de recherche – dont les apports nourriront ce panorama des mobilités contemporaines et plurielles.
