Aegis Media Solutions révèle le taux de clic des campagnes radio

Comprendre et quantifier le rôle de la radio dans l’évolution des requêtes online, tel est l’objet de l’étude présentée hier  par Zysla Belliat Directrice Générale d'Aegis Media Solutions, Frédéric Martenot Directeur Général Adjoint d'Aegis Media Solutions et Eric Puel

Directeur Radio de Carat.
Une modélisation économétrique a permis d’étudier les interactions entre les deux médias. L’étude montre que 94% des vagues radio ont un impact sur les requêtes en ligne et 69% ont un impact jugé significatif : elles provoquent de 5% à 30% de requêtes additionnelles.

Parmi les facteurs favorisant la requête en ligne des vagues radio, l’étude souligne que le parrainage entraine moins de requêtes que les spots traditionnels. Une vague concernant un annonceur «pure-player» web génère 2 fois plus de requête que la moyenne générale des vagues observées. Si la campagne radio est enrichie d’une présence TV, c’est +27% d’efficacité dans les requêtes générées.
La nature du contenu influe également sur les résultats : l’adresse du site dans le spot implique +21% de requêtes en ligne.
Les résultats sont établis à partir de l’observation de 822 semaines de radio, 30 marques/produits et 2 ans de données plurimédia autour de 10 secteurs d’activité. Les mesures ont été établies avec les données issues du panel Médiamétrie//NetRatings.
L’étude est réalisée en partenariat avec les régies radio IP, Lagardère Publicité, Nextregie, NRJ Global, Radio France Publicité, SkyRégie et TF1 Publicité.