Accord Omniture-comScore sur la mesure d’audience

Les deux acteurs de marché web annoncent un partenariat stratégique pour fournir un système de mesure d’audience digital commun. Spécifiquement conçu pour répondre à la demande du monde de la publicité digitale, l’offre combinera les solutions d’analyse Web d’Omniture avec la nouvelle solution hybride de mesure d’audience de comScore, Media Metrix 360.Cet accord donne aux régies publicitaires et aux annonceurs une visibilité intégrale et performante des audiences des vidéos en ligne.
Un communiqué précise que « jusqu’à présent, les annonceurs et les régies publicitaires utilisaient deux sources différentes pour mesurer l’impact de la publicité digitale – l’analyse Web et la mesure d’audience par panel. Comme ces deux méthodologies ont des objectifs disparates et utilisent des technologies de récupération des données différentes, les résultats obtenus peuvent différer et créer une certaine confusion pour ses utilisateurs (les régies publicitaires et les annonceurs). La solution Omniture-comScore combine ces deux méthodologies en les automatisant pour créer une approche unifiée de la mesure d’audience».