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19/05/2020

Abonnements vidéo à la demande : 2h20 d’écoute par jour en fin de confinement

La 2ème vague du baromètre du CSA consacré aux effets de la crise sanitaire sur les audiences des groupes audiovisuels et sur le marché publicitaire détaille les évolutions d’audience TV, de fréquentation digitale sur les sites, les applis et sur l’audio.
L’étude détaille également l’évolution des chiffres des abonnements aux services de vidéo à la demande (VàDA ou sVOD) issus des données NPA et Harris Interactive.
Le nombre d’utilisateurs a explosé de +74% entre la période 2-15 mars et 30 mars-12avril. La part d’utilisateurs rapportée à la population française est passée de 7,1% à 12,4%, soit un gain de 5,3pts. Au cours de la période étudiée, 27 avril-10 mai, le taux est redescendu à 11,2%, soit 56,4% par rapport à la période pré-confinement. Lors de cette dernière période, la durée d’écoute quotidienne est de 2h21 sur les 15 ans et +. Elle est homogène sur toutes les tranches d’âge. Netflix reste plébiscité sur les 15-24 ans avec 75,1% de part de consommation, avec tout de même 16,4pts perdus par rapport à la période pré-confinement. Netflix est majoritaire chez les 50 ans et + (56,1%) mais MyCanal reste significatif avec 27,3% de part de consommation.
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