7 marketeurs sur 10 aux USA prévoient d’augmenter le recours aux data et analytics pour leur prise de décision

L’analyse de données va prendre une place de plus en plus importante pour déterminer le ROI des campagnes. Selon une étude menée par Forbes Insights, en association avec Turn, 55% des professionnels américains du marketing ont recours aux analyses de données pour mesurer la totalité ou une partie du ROI de leurs campagnes, contre seulement 4% qui ne les utilisent pas du tout.

Deux tiers des marketeurs utilisent les analyses de données pour les campagnes numériques, 46% pour les médias traditionnels et 41% pour les campagnes de marketing direct.

Au cours des trois prochaines années, plus de 7 décideurs sur 10 s’attendent à être de plus en plus dépendants de l’analyse de données pour la prise de décision. Ils sont d’ailleurs 60% à prévoir une augmentation de leur budget sur ce périmètre.
L’étude a été réalisée en octobre 2014 auprès de 331 décideurs américains du marketing.