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11/01/2022

+5pts de couverture pour une campagne TV segmentée d’après une étude de TF1 Pub et Orange Advertising

Un an après la diffusion des premiers spots de publicité segmentée sur les chaînes du groupe TF1 avec Orange (voir archive), TF1 Pub et Orange Advertising dévoilent une étude sur l'apport de couverture généré par une campagne en TV segmentée pour un acteur de la grande consommation. L’étude a été réalisée sur le parc de box éligibles mesuré, soit près de 2 millions de box.
Cet annonceur, qui a diffusé une campagne en TV segmentée ciblant «Les petits consommateurs TV» pour maximiser la couverture de sa campagne TV classique, affiche un apport de couverture incrémental de +5 points pour la marque.
Par ailleurs, TF1 Pub déclare avoir généré à elle seule 53% de la couverture incrémentale alors qu’elle a délivré un tiers des impressions de la campagne, cette campagne étant diffusée par 3 régies différentes.
 
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