37% des Européens et 40% des Français ont déjà boycotté une marque, de manière temporaire ou définitive, suite à un scandale ou une mauvaise publicité, d’après la dernière étude de l’institut YouGov.
Au niveau européen, les marques du secteur alimentaire/boissons sont particulièrement susceptibles d’être boycottées par 52% des boycotteurs. Le second secteur le plus touché est celui de la banque et des services financiers (25%) suivi de la mode (23%).
En Europe, les nuisances environnementales sont la principale raison évoquée pour justifier le boycott d’une marque (36%). Viennent ensuite la maltraitance animale (32%), l’impact négatif sur la santé du consommateur (30%) ou encore les mauvaises conditions de travail des employés (30%). En France, la première raison citée est l’impact négatif sur la santé (42%), suivie de la maltraitance animale (40%) puis de la nuisance environnementale (39%).
Le profil déclaré des boycotteurs français est plutôt jeune (44% de 18-24 ans) et CSP+ (48%).
Cette étude a été réalisée du 27 juillet au 19 août 2020 auprès de 10 157 personnes dans 10 pays européens : France, Danemark, Suède, Espagne, Italie, Allemagne, Autriche, Suisse, Norvège, Finlande.
